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市場調(diào)研咨詢
市場調(diào)研要做就做全，市場調(diào)研流你得知道！
擬定調(diào)研的大致方向后，接下來就是計(jì)劃每一項(xiàng)內(nèi)容具體需要收集的項(xiàng)目信息，詳情如下：
1.人文情況：包括當(dāng)?shù)氐某鞘蓄愋汀⒊鞘腥丝?、兒童人口，以及居民的教育文化程度等?xiàng)目，了解這些數(shù)據(jù)有利于確定目標(biāo)消費(fèi)人群的基數(shù)和范圍，來評估樂園的規(guī)模大小。
2.交通環(huán)境：包括所處地段、公交、地鐵、停車場等項(xiàng)目，樂園的地理位置及交通情況對人流流動大小影響重大，地理位置處于核心地段、交通便利的樂園人流量往往頗為可觀。
3.消費(fèi)水平：包括薪資范圍、家庭收入、娛樂消費(fèi)投入、消費(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)目，了解目標(biāo)客群的消費(fèi)習(xí)慣和投入，有利于游樂項(xiàng)目消費(fèi)價(jià)格的確定，做迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的樂園。
4.商業(yè)環(huán)境：包括核心/周邊商圈、商超數(shù)目、未來規(guī)劃等項(xiàng)目，商業(yè)環(huán)境好壞直接影響人流的大小，越是核心商圈，人流量越大。
5.小區(qū)及學(xué)校：包括社區(qū)檔次、規(guī)模大小、入住率、學(xué)校招生數(shù)（小學(xué)、幼兒園）等項(xiàng)目，了解潛在客戶群體比例，對后續(xù)樂園定向宣傳和客戶資源積儲意義重大。
6.場地條件：包括位置、樓層、樓高、進(jìn)駐率、營業(yè)情況、水電消防等項(xiàng)目，場地條件對樂園能否順利開業(yè)及持續(xù)盈利有著決定性影響。
7.客流情況：測試選址在節(jié)假日、工作日等不同時(shí)段的人流，以評估樂園開業(yè)后的人流量和盈收概況。
8.消費(fèi)者需求：包括價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量、功能等項(xiàng)目，了解消費(fèi)者的需求，作為樂園功能區(qū)設(shè)置的有效憑據(jù)。
9.同行競爭：包括競爭對手的數(shù)量、特點(diǎn)、檔次、規(guī)模、優(yōu)劣勢、經(jīng)營情況等項(xiàng)目，這是不可少的一項(xiàng)，根據(jù)競爭對手的特性揚(yáng)長避短、差異經(jīng)營，對樂園后續(xù)的運(yùn)營和盈利有利。
10.相關(guān)業(yè)態(tài)：調(diào)研兒童樂園周邊有無其他兒童相關(guān)業(yè)態(tài)，充分利用共同資源，有利于吸引人流和增加客留時(shí)間。
11.成本投入：包括設(shè)備、人工、裝修、租賃、稅務(wù)等項(xiàng)目，來預(yù)估整個(gè)樂園項(xiàng)目前期需要投入的成本資金，以及考慮回報(bào)周期等事項(xiàng)。
確立調(diào)研內(nèi)容的同時(shí)擬定調(diào)研區(qū)域范圍和具體開展時(shí)間，以及調(diào)研的方法、工具。舉個(gè)例子，上月益源團(tuán)隊(duì)前往廣西某地進(jìn)行調(diào)研考察，調(diào)研前期擬定了調(diào)研范圍為選址輻射半徑5公里內(nèi)，并把所需調(diào)研的詳細(xì)事項(xiàng)統(tǒng)整羅列在表格之上，然后通過咨詢、走訪、考察等渠道獲取目標(biāo)信息。調(diào)研時(shí)間一般為3天2晚（需要包括周末一天在內(nèi)），到達(dá)目的地后，在這段時(shí)間內(nèi)考察、測試選址的人流量（時(shí)段采點(diǎn)法、全日采點(diǎn)法）、場地環(huán)境、周邊商圈、小區(qū)、學(xué)校、交通、同行競爭等情況，并把這些重要信息統(tǒng)一記錄整理，形成規(guī)范的調(diào)研總結(jié)。
注意事項(xiàng)
在整個(gè)調(diào)研過程中，需要注意以下幾點(diǎn)：
一、主要調(diào)研目標(biāo)要明確，做該調(diào)研最關(guān)鍵在于取得哪些資訊，這些資訊將成為后續(xù)樂園開業(yè)運(yùn)營的重要評估數(shù)據(jù)，圍繞目標(biāo)開展工作。
二、調(diào)研前要把工具和相關(guān)資料準(zhǔn)備充分，以避免調(diào)研過程中手忙腳亂。
三、由于需調(diào)研的項(xiàng)目眾多，調(diào)研前應(yīng)做好流程進(jìn)度規(guī)劃，按設(shè)定流程順序逐一進(jìn)行，提高工作效率。
四、在調(diào)研過程中需注意避免過時(shí)信息，確保搜集的資訊真實(shí)有效，且調(diào)研的時(shí)間、區(qū)域、目標(biāo)應(yīng)全覆蓋。
五、調(diào)研時(shí)要及時(shí)把每項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)據(jù)記錄好，以免遺漏重要的信息，后續(xù)匯總整理形成詳盡報(bào)告，以及對報(bào)告結(jié)果進(jìn)行分析，來確定選址是否適合開設(shè)樂園。
如今行業(yè)市場日新月異，不僅消費(fèi)者的需求不斷變化，市場產(chǎn)品也在為了適應(yīng)需求而不斷創(chuàng)新?？梢灶A(yù)見，脫離市場發(fā)展的企業(yè)或產(chǎn)品只會被淘汰，只有把握市場脈搏，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。市場調(diào)研作為兒童樂園投資經(jīng)營者探索市場實(shí)況的第一觸角，是兒童樂園確立前期如何規(guī)劃設(shè)計(jì)，后期如何運(yùn)營管理可靠的指南針，助力業(yè)者避免主觀意識錯(cuò)誤，能根據(jù)最客觀、最真實(shí)的市場環(huán)境情況作出最正確的決定。
